Este valabil pentru orice comunitate, oriunde în lume. Faptul că ne lăudăm cu ”primul” x sau y nu aduce niciun merit sau atractivitate unei destinații turistice. E chiar obositor pentru turistul sau profesionistul care a avut interesul să exploreze nu doar străzile unor orașe, ci și materialele de promovare ale lor. Nu mai atrage pe nimeni așa ceva.
Asta cu ”primul” e o tendință începută în România în anii comunismului-naționalist. Din păcate, meteahna a rămas și acum. Să vă spun un secret: pe vremea aceea accesul la informație era mai redus. Era greu, dar nu imposibil, să contrazici o sursă ”oficială.
Mai e ceva ce orice turist ”oleacă” mai citit știe. Orice obiectiv ”nișat” corect poate deveni ”primul”. Așa avem în România primul teatru ca instituție cu numele ”Național” la Iași, primul teatru funcțional punctum la Sibiu (1788), primul teatru – clădire construită cu acest scop” la Oravița, etc.
Revenind la naționalism-comunism și nișarea unui termen: primul x ”din ”România” sau de pe ”teritoriul României” sunt iarăși două mâncăruri de branding diferite. Plusez și ridic miza cu un ”din România-Mare”, ”din Principatele-Unite”.
Din punct de vedere al marketing-ului, să te lauzi că ai ”primul” teatru sau ”primul muzeu de…” nu este decât o versiune un pic mai argumentată a superlativului în publicitate. Orice ”marketolog” știe că superlativul este o greșeală majoră. Superlativul oricând poate fi contestat sau depășit. Carlsberg ne dau o lecție tocmai prin acel ”Probably” care completează ”the best beer in the world.” E pur și simplu masterclass de copywriting.
”Primul” este meritul și motiv de recunoștință exclusiv pentru cei care au avut cândva clarviziunea și curajul la timpul lor să deschidă ceva ce era ”primul” atunci. ”Primul” e meritul celor care au deschis drumuri, au văzut nișa. Faptul că locuiești sau vinzi un oraș care a fost ”primul” în ceva nu îți aduce nici ție celui de acum, nici destinației, vreun merit divin. Să pretinzi că meriți un anumit statut sau că ești special prin ceva la care tu, profesionistul sau cetățeanul de azi, nu nu ai niciun merit e, pur și simplu, un silogism fals.
”Vino să vezi de unde am început noi și cât de departe suntem acum.” Asta trebuie să vinzi dacă ai ceva cu adevărat ”primul”. Asta e provocarea.
Primul” nu e nici cel mai bun, nici cel mai frumos, ci doar un început de drum. Ceea ce fondăm noi nou, îndrăzneț, dar mai ales durabil AZI pentru a aduce strategic beneficii MÂINE e ceea ce contează. Tot restul e literatură sau romantism, nici măcar copywriting.
Niciuna din ele fac parte dintr-un proces economic sau promovarea turistică sau economică a unei destinații.
